近日，威廉体育williamhill外语学院与《国际金融报》联合主办的“跨境短视频+国别研究实战营”圆满落幕。在为期10天的沉浸式实训中，来自商务英语、日语、翻译等专业的8名同学组成两支战队，聚焦中日等目标市场，完成了从国别调研到内容落地的全流程实战，交出了一份兼具学术深度与商业价值的“出海答卷”。

该实战营紧扣“品牌出海”时代命题，创新将国别区域研究与短视频内容生产深度融合。实训要求学生必须结合目标国的市场环境、文化语境及消费心理定制传播方案，着力培养跨文化场景下的传播能力与国别分析素养。“时代需要懂语言、懂市场、懂传播的复合型人才。我们希望突破传统外语教学语言学习与真实场景割裂的局限，让学生在真实项目中理解不同国家的政治经济底层逻辑，从而洞察其文化符号背后的传播深意。”外语学院相关负责人介绍道。

以理论为基，向实践深处漫溯

实训全程注重理论与实践的紧密咬合。开营初期，学员们系统梳理了平时课程中学习的4P、4C等经典营销战略理论，初步掌握了不同目标市场在文化习俗、消费偏好及监管政策等方面的国别差异。带着扎实的理论武器，大家迅速进入内容生产阶段，围绕营销战略打磨脚本，将本地文化、地标、俚语等元素巧妙融入视觉设计与外语表达中。

走出校园，探秘企业一线

为进一步打通理论与产业的“最后一公里”，在结营前夕，全体学员实地探访了武汉某新锐餐饮品牌。走进企业一线，同学们与品牌负责人面对面交流，深入了解本土餐饮品牌在出海过程中面临的痛点、海外营销策略的制定逻辑以及短视频运营的实际链路，让书本上的理论知识在真实的商业场景中得到了验证与升华。

学生感言：看见专业就业的“新出路”

“这次实训让我看到了商务英语专业就业的更多可能性。”商务英语专业2023级学生冯佳颖分享道，“以前写脚本只关注语言是否通顺，这次在导师指导下，我学会了用4P理论拆解产品卖点，用4C视角审视用户需求，脚本里的每一个镜头都要服务于最终的营销目标。”不少参训学员表示，实战营不仅锤炼了外语应用能力，更让大家建立了“一国一策”的营销思维，对跨境电商与海外传播行业有了具象的认知。

成果丰硕：从作业到产品的“质变”

本次实训成果实现了从“实践作业”到“行业标准”的跨越。经过多轮打磨与行业专家评审，学员们产出的2篇精品短视频脚本逻辑缜密，体现了良好的战略思维，可作为教学示范素材；另有4篇脚本在创意与落地性上表现亮眼，具备了转化为商用内容的潜质，为企业海外传播提供了年轻视角的解决方案。此外，所有参训学生均获得了由《国际金融报》颁发的实训证明，为个人履历增添了极具含金量的“实战注脚”。

本次实战营是威廉体育williamhill外语学院推进"新文科"建设与产教深度融合的重要举措。未来，学院将继续联动行业优质资源，打造更多“语言+国别+产业”的实践项目，为服务国家对外开放战略输送更多"懂语言、懂市场、懂传播"的高素质复合型外语人才。

作者：刘彦池    责编：邓之宇    审核：李春雷